Реклама является двигателем не только торговли, как многие из нас думали, а всей человеческой цивилизации. Если настойчиво не говорить человеку об новых ценностях жизни, то он предпочтёт всю жизнь ходить в старых шкурах и есть пареную свеклу. Мощные коммуникационные средства позволили людям развиваться намного интенсивнее. Большая часть общества во все времена жаждала обратно стать мартышками, но были пророки, поэты, которые через вдохновенное слово рекламировали своё сознание… С этим самых пор и зародилась реклама, сейчас без рекламы мы не можем представить собственной жизни. Откуда, как не из рекламы, мы бы узнавали о новых товарах и услугах? Реклама является основным средством, благодаря которому мы узнаем что-то новое.
Как российские телеканалы хотят продавать видеорекламу в сети?
На этот раз российские телеканалы хотят, чтобы в интернете видеореклама продавалась по одной системе. Сначала данная информация была озвучена топ-менеджером, а потом была подтверждена Национальным рекламным альянсом. Телеканалы пришли к договоренности осенью 2017 года. Как выяснилось, первоначально данная договоренность появилась из-за того, что появилась потребность в консолидировании продаж видеоконтента. В данный момент телеканалы решают моменты о том, как правильно распределить рекламные доходы в интернете. И только после достижения договоренности можно будет приступать к разработке технического задания. Считается, можно создать некую надстройку. Её особенности – синхронизация рекламных данных.
Что даст реализация нового направления?
Как выяснилось, это направление окажется интересным, так как у НРА есть продавцы видеорекламы. Телеканалы в свою очередь занимаются обсуждением разных вопросов. Также обсуждаются продажи с помощью единой системы. Из слов представителя НРА, ему нужны очень точные измерения. Так, в 2016 году компания Mail.ru Group уже хотела создать такую систему, о чём рассказали в крупном рекламном агентстве. Но пресс-служба никак не прокомментировала данную информацию. Конечно, эта система нужна каждой из интернет-площадок, но вот условия нравятся далеко не всем. Так, сейчас интернет-площадки получают порядка 35 процентов из средств, потраченных на видеорекламы в сети. Приблизительно такой же доход и у медиахолдингов. А оставшаяся сумма идёт к пиратским площадкам и посредникам. Конечно, такое положение дел не нравится телеканалам. Ведь эфирное телевидение приносит им порядка 80 процентов прибыли. Конечно, интернет-реклама сейчас пользуется колоссальным спросом, но несмотря на неё, телеканалы получают от неё всего лишь несколько процентов прибыли. Если же измерения будут развиваться, то и процент станет выше.
Проблема состоит в том, что одни телеканалы уже сотрудничают с виртуальными площадками, а другие только подумывают по поводу этого. В случае синхронизации системы нужно будет как-то поступить уже с заключёнными контрактами. Возможно, будет получена компенсация.
Последствия
Предположительно, в случае реализации обсуждаемой рекламы, медиахолдинги будут получать меньше денег от рекламы, происходящей на эфирном телевидении. Почему некоторые рекламодатели боятся рекламы в интернете? Так как на телевидении реклама зависит от GRP. В сети же непонятно как рассчитывать стоимость такой продажи. Как рассказал топ-менеджер, в случае реализации задумки, доход телевизионного рынка существенно снизится.